“互联网+”和O2O模式成男装转型道路首选

自2013年开始的男装市场低落形势延续到了2016年，几天前，男装品牌雅戈尔宣布了2016年一季度财报，服装主业实现营业收入10.4亿元、净利润2.1亿元，离别较上年同期降低12.03%、28.12%。职业内的别的品牌诸如九牧王、七匹狼等也未收获较好的功劳。行为男装市场占有率最高的品牌，雅戈尔在今年底闭了35家门店，而男装市场关店潮已经扩展到了今年一季度。业妻子士表示，国内男装品牌的功劳将在今年触底，而能否实现反弹决定于企业的转型是不是成功。


　　一季度普现低增加

　　在经历了去年聚集的关店潮之后，本土男装在今年一季度并没有迎来春天。除了雅戈尔，今年一季度已经发布财报的上市男装企业普遍未能取得利润增加。目前，已经宣布一季报的6家男装上市公司中，七匹狼、九牧王、报喜鸟3家归归于上市公司股东的净利润均出现了下滑或许零增加：七匹狼的净利润同比减少5.18%，报喜鸟净利同比下滑宽度更大，达到了86.16%，而九牧王净利润同比仅增加0.36%。仅有大杨创世和希努尔的净利润有所增加。值得注意的是，希努尔的净利润虽然实现了10%的两位数增加，但总额仅有500万元支配。

　　而从门店减少角度来看，除雅戈尔外，今年一季度，九牧王净关店26家。据财报数据表现，九牧王在2015年门店总数为2792家，较2014年的2945家减少了153家。而大杨创世的门店截止到今年3月底总数为44家，一季度净关店5家，主要是因为市场取消或筹划管理不善产生亏损而关闭。

　　对于功劳增速的下滑和放缓，多家本土男装企业普遍表示，市场要求疲乏无力是影响功劳的一主要因。基础国家统计局近期宣布的社会消费品零售数据表现，2016年3月，服装鞋帽、针纺织品卖出增幅再创新低，同比增幅仅4.4%至3482亿元，远逊于2015年全年9.8%的增幅，同样较1-2月8.4%的增幅大幅放缓。

　　转型遍地开花

　　在大环境连续不断疲乏无力的负担下，男装企业的转型也势在必行。以雅戈尔为例，尽管服装主业的营收和净利润均出现了下滑，但是企业全体净利相比上年取得了76.3%的增加。对此，雅戈尔表示，净利润实现同比增加的原由在于期内地产板块受益于政策支持以及结转的项目差别，结算的房产项目平均毛利息率较上年同期大幅提升，实现净利润104967.81万元，同比增加201.48%。

　　除了发力地产板块的雅戈尔外，七匹狼、九牧王也已经开始走产融结合之路。九牧王以1200万美金入股韩都衣舍。七匹狼投资多米音乐，成立华旖风尚基金，专注投资于大风尚类和消费文化类等与生存方法关联的财产。七匹狼称未来将环绕“投资+实业”的筹划，建立包含提供链、品牌、途径、散布、本钱的风尚消费生态圈，打开并购空间。

　　触底反弹依赖转型收获

　　申万宏源的考虑陈述则乐观地认为，从根本面和各板块轮动来看，竹席职业调整次序一样是活动鞋服、休闲衣着、家纺、男鞋、男装、高端男装和女装。目前竹席职业轮动已到男装职业，预计2016年男装职业见底，功劳弹性较大，而转型的成败是决定企业功劳能否反弹的关键。

　　服装职业察看员徐伟鸿说给北京商报记者，本土男装企业的转型目前聚集在三大方式上：建立风尚竹席品牌、加码定制区域、发力电商。特别是在“因特网+”和O2O模式上的发力，已经成为了国内男装品牌普遍选择的转型升级道路。徐伟鸿表示，虽然这些男装企业主动转型，打算寻找新的赢利点，但面对全体行情的低落，企业功劳回到仍需时间。