江南布衣JNBY：现在是设计师品牌最好的时代
来源： 发表时间：2017-04-05 13:08:30
人们不再期冀于穿着一致，撞衫是年轻人极力在避免的一件事。而在一众品牌中，江南平民集团旗下各品牌的标志性尤为明显。
不同文化特质、相似生存情趣，江南平民“圈”出设计师品牌生态圈。
“现在是设计师品牌最好的时代。”说这话的时候，江南平民集团品牌总监郑敏杰正在北京出差，为下一步的销售打算做打算。
“当年，江南平民最早开店时，市面上很少能看到相像的设计师作风品牌店，但现在大街上随处可见。这些都解释随着人们生存水平的提高，大众消费的多元、要求的特性化以及对本质生存的向往，都让他们对于服装消费有了更多自己的追求。”
人们不再期冀于穿着一致，撞衫是年轻人极力在避免的一件事。而在一众品牌中，江南平民集团旗下各品牌的标志性尤为明显。“设计有作风，穿着有调性，大老远的一望即知。”85后的小艾说自己喜欢的就是这一点。
“我们盼望通过衣着提倡一种新风尚，一种有独立价值断定的生存方法。”郑敏杰以集团旗下男装品牌速写为例说道，“速写扩大的11年来一直在散布这种方法，假设用四个词总括品牌的特性就是‘当代’、‘质感’、‘体会’、‘优雅’，我们通过优良的面料、独有的的取舍方法、新意的穿搭组织和多场合的高容纳度来散布品牌的审美，为消费者提供新的生存视角、喜悦的穿着乐趣，让他能真实感想到、不一样样的自己，以此去影响提高消费者日常生存的本质选择，促使生存之美的提升。”
事实上，在当下这个消费社会，消费的欲望极具扩张，男性市场的巨大消费潜力已渐渐显露，特别是男性美容和衣着成为近年来显示尤为突显的新消费区域。
在此程序中，速写对准男性要求专门设计的类别变化还不够丰富的情形，在十多年间潜移默化地带领消费者塑造自己，并显出多样化产品来满足消费者对产品应用生存化的要求。
“我们在分析细分市场时发觉，各种具有翻倒性和多元性的新男性相貌和生存观念，推动消费者对于传统男性相貌的改掉和创新，并受到越来越多的消费者追捧。而这类男性精英拥有范围大的兴趣、讲求的生存品尝，并且重视物质化、生存化，以产品的性质、风尚性及使用价值为诉求点，关心生存方法的改变，而且能影响周边人的消费习惯。打个比如，他们大概需要一套性价比很高的衣着，配合他们穿着的场合，并看起来与众不同。”为此，速写在对外销售时便交给了品牌生动的广告相貌语言，并将这种心境通过“拟像”显出理想化的生存形态，让消费者看到“真实”的生存场景，并激发消费者努力试验使其变为真实存在。
“每一季，品牌不断地从产品研发、市场推广、会员返回机制中建立与消费者的沟通和互动，最终推动这种‘理想’从广告中走进真实生存中，实现零长度的成功转变。还比如速写自建立品牌之初就建立的一个客群画像体系，即‘速写客’。他们跨越了多个职业、不同岁龄层，而成为多样化的生存方法样本，代替着高级的生存情趣，通过他们连续不断维持对高本质的追求和精细的教育，潜移默化地传递给消费者品牌所提倡的生存方法模板。”郑敏杰说。
此外，我们还能看到近年来做艺术空间、举行艺术展、帮助艺术项目，速写做了一连串的不同类别的艺术资源合作。
“这不仅让速写收获大量的圈内资源为品牌发声，同时也不断推动品牌提倡的新生命活视角方式性渗透，以多元的跨界合作显出品牌的多面性。”
郑敏杰表示，在这些合作当中，品牌重视的是要有更多的新意涌现，而不仅是停留在创作范围。它更多是对消费者生存方法的带领，将空间、产品混搭的多元化与合理性展现给消费者，着重品牌特性化与艺术性的一致。
特别是去年9月，江南平民集团在北京计划了官舍概念店，这是一家全新艺术展览式的商业商店，它结合当下艺术市场高速扩大的关键，致力于将当代艺术真正融入消费者的生存观念。而这家商店最大的特点就是随时会变化。每隔一个周期就会组织一次艺术与商业结合的全新展览，显出不同的相貌以配合当下新一轮的消费升级。同时商店也会连续不断为消费者带来变新的物品、工作，让消费者有多方向的体验。
相像艺术与品牌结合之举，近年来业内的别的企业也不缺少有之，相像的如艺术新意空间、体验空间等也越来越多。
在郑敏杰看来，随着国内市场的快速扩大，以及众多国外品牌的进驻，消费者也变得更为重视生、活方法体验。在这样的环境下，艺术资源与商业品牌结合优势也是更加明显。
艺术财产在扩大的程序中大概需要提高公众对艺术的认知，而商业品牌在工作的程序中也大概需要变新说明的载体。通过市场的带动和调整，艺术财产可能面向更多的观众，而商业系统将艺术的看法融入品牌提倡的生存方法，替代广告潜移默化地影响消费者。前者为后者提供更热烈的要素，后者为前者的推广和散布扩大了地基，而成为相辅相成的供需联系，只要实现双方合力，就能结合出无数的能够。
他表示，速写多年来一直基于差别化信念销售，不中断地建立和散布“圈竹席”文化，目前已经聚集大量的会员。未来，品牌仍会从多角度连续不断提倡质感的生存方法，打造中产台阶质感生存社交话题，综合显出品牌提倡的穿衣乐趣，用“人”影响更多“人”的口碑散布扩大品牌著名度。而在扩大消费群体的市场行为方面，亦会涌现更多的新意和话题点，让不同的人一起来参预到这个系统，论述生存的神情，接受不同的文化和特质，减弱年龄概念、传统划分，着重生存方法的认同及相像的情趣，以此建立江南平民集团的设计师品牌生态圈。
不同文化特质、相似生存情趣，江南平民“圈”出设计师品牌生态圈。
“现在是设计师品牌最好的时代。”说这话的时候，江南平民集团品牌总监郑敏杰正在北京出差，为下一步的销售打算做打算。
“当年，江南平民最早开店时，市面上很少能看到相像的设计师作风品牌店，但现在大街上随处可见。这些都解释随着人们生存水平的提高，大众消费的多元、要求的特性化以及对本质生存的向往，都让他们对于服装消费有了更多自己的追求。”
人们不再期冀于穿着一致，撞衫是年轻人极力在避免的一件事。而在一众品牌中，江南平民集团旗下各品牌的标志性尤为明显。“设计有作风，穿着有调性，大老远的一望即知。”85后的小艾说自己喜欢的就是这一点。
“我们盼望通过衣着提倡一种新风尚，一种有独立价值断定的生存方法。”郑敏杰以集团旗下男装品牌速写为例说道，“速写扩大的11年来一直在散布这种方法，假设用四个词总括品牌的特性就是‘当代’、‘质感’、‘体会’、‘优雅’，我们通过优良的面料、独有的的取舍方法、新意的穿搭组织和多场合的高容纳度来散布品牌的审美，为消费者提供新的生存视角、喜悦的穿着乐趣，让他能真实感想到、不一样样的自己，以此去影响提高消费者日常生存的本质选择，促使生存之美的提升。”
事实上，在当下这个消费社会，消费的欲望极具扩张，男性市场的巨大消费潜力已渐渐显露，特别是男性美容和衣着成为近年来显示尤为突显的新消费区域。
在此程序中，速写对准男性要求专门设计的类别变化还不够丰富的情形，在十多年间潜移默化地带领消费者塑造自己，并显出多样化产品来满足消费者对产品应用生存化的要求。
“我们在分析细分市场时发觉，各种具有翻倒性和多元性的新男性相貌和生存观念，推动消费者对于传统男性相貌的改掉和创新，并受到越来越多的消费者追捧。而这类男性精英拥有范围大的兴趣、讲求的生存品尝，并且重视物质化、生存化，以产品的性质、风尚性及使用价值为诉求点，关心生存方法的改变，而且能影响周边人的消费习惯。打个比如，他们大概需要一套性价比很高的衣着，配合他们穿着的场合，并看起来与众不同。”为此，速写在对外销售时便交给了品牌生动的广告相貌语言，并将这种心境通过“拟像”显出理想化的生存形态，让消费者看到“真实”的生存场景，并激发消费者努力试验使其变为真实存在。
“每一季，品牌不断地从产品研发、市场推广、会员返回机制中建立与消费者的沟通和互动，最终推动这种‘理想’从广告中走进真实生存中，实现零长度的成功转变。还比如速写自建立品牌之初就建立的一个客群画像体系，即‘速写客’。他们跨越了多个职业、不同岁龄层，而成为多样化的生存方法样本，代替着高级的生存情趣，通过他们连续不断维持对高本质的追求和精细的教育，潜移默化地传递给消费者品牌所提倡的生存方法模板。”郑敏杰说。
此外，我们还能看到近年来做艺术空间、举行艺术展、帮助艺术项目，速写做了一连串的不同类别的艺术资源合作。
“这不仅让速写收获大量的圈内资源为品牌发声，同时也不断推动品牌提倡的新生命活视角方式性渗透，以多元的跨界合作显出品牌的多面性。”
郑敏杰表示，在这些合作当中，品牌重视的是要有更多的新意涌现，而不仅是停留在创作范围。它更多是对消费者生存方法的带领，将空间、产品混搭的多元化与合理性展现给消费者，着重品牌特性化与艺术性的一致。
特别是去年9月，江南平民集团在北京计划了官舍概念店，这是一家全新艺术展览式的商业商店，它结合当下艺术市场高速扩大的关键，致力于将当代艺术真正融入消费者的生存观念。而这家商店最大的特点就是随时会变化。每隔一个周期就会组织一次艺术与商业结合的全新展览，显出不同的相貌以配合当下新一轮的消费升级。同时商店也会连续不断为消费者带来变新的物品、工作，让消费者有多方向的体验。
相像艺术与品牌结合之举，近年来业内的别的企业也不缺少有之，相像的如艺术新意空间、体验空间等也越来越多。
在郑敏杰看来，随着国内市场的快速扩大，以及众多国外品牌的进驻，消费者也变得更为重视生、活方法体验。在这样的环境下，艺术资源与商业品牌结合优势也是更加明显。
艺术财产在扩大的程序中大概需要提高公众对艺术的认知，而商业品牌在工作的程序中也大概需要变新说明的载体。通过市场的带动和调整，艺术财产可能面向更多的观众，而商业系统将艺术的看法融入品牌提倡的生存方法，替代广告潜移默化地影响消费者。前者为后者提供更热烈的要素，后者为前者的推广和散布扩大了地基，而成为相辅相成的供需联系，只要实现双方合力，就能结合出无数的能够。
他表示，速写多年来一直基于差别化信念销售，不中断地建立和散布“圈竹席”文化，目前已经聚集大量的会员。未来，品牌仍会从多角度连续不断提倡质感的生存方法，打造中产台阶质感生存社交话题，综合显出品牌提倡的穿衣乐趣，用“人”影响更多“人”的口碑散布扩大品牌著名度。而在扩大消费群体的市场行为方面，亦会涌现更多的新意和话题点，让不同的人一起来参预到这个系统，论述生存的神情，接受不同的文化和特质，减弱年龄概念、传统划分，着重生存方法的认同及相像的情趣，以此建立江南平民集团的设计师品牌生态圈。
