耐克与高尔夫名将戴伊签约 他能帮上多大忙？

近日，耐克告诉和高尔夫名将，目前世界排名第一的澳大利亚人简森·戴伊（Jason Day）正式签约，成为他的衣着帮助商。

　　按照契约，戴伊将穿着耐克的鞋竹席、服装、帽竹席和手套。双方明确签约了几年并不得而知。据推断，简森·戴伊每年能从耐克取得的费用高达1000万美金。

　　戴伊仍然会使用Taylor Made制造的球杆。它是耐克争胜对手阿迪达斯旗下的高尔夫球具品牌。

　　随着越来越少的人参预高尔夫球这项活动，它的武器装备生意落入低落。去年8月，耐克因为高尔夫武器装备卖出收获十分糟糕而决定不再制造球杆、球包和高尔夫球，退出高尔夫球武器装备市场，转而把注意力聚集在球鞋和衣着上。阿迪达斯也在为TaylorMade寻找潜在买家。

　　从更小众的专业武器装备改变到面向更广阔人民大众的衣着，是合乎道理的理论。戴伊是耐克“后武器装备”时代签下的第一位重量级球员。

　　戴伊近年形态火热，5月在拿下球员锦标赛的优胜者后，完成了九个月内拿下七座优胜者即镐头衔的壮举，让同胞Adam Scott惊呼这是伍兹式的壮举。

　　戴伊骨竹席里有一种不服输的意识，归于那种“哪里跌倒就在哪里爬起”的类别。2015年他在圣安德鲁斯老球场碰上滑铁卢，以一杆之差无缘英国面对赛三人延长赛。但一周后，他就在加拿大赛夺冠完成救赎。

　　现年29岁的戴伊简历上已经有10场美巡赛的胜利。他在2014年和2016年两次夺得埃森哲比洞锦标赛的优胜者，可以他和偶像伍兹以及杰夫·奥格维一道，成为历史上仅有的三位多次夺得埃森哲比洞锦标赛优胜者的球员。2015年的PGA锦标赛上，戴伊取得个人首个大满贯的同时，成为了有史以来第一位以低于准则杆20杆夺冠的球手。

高尔夫名将戴伊

　　虽然高尔夫这项活动近况不佳，但这不代替环绕它的衣着没了关心度。事实上，就在前年，Under Armour还因为在一次高尔夫大师赛上为旗下的乔丹·斯皮思（Jordan Spieth）打造了出发饰的衣着而大出出头露面。

　　《纽约时报》称赞了斯皮思从蓝色到深紫色再到白色和消极的简易穿戴配色，说这种不同于以往复杂的图案让人眼前一亮。推特上也有不少相像的称赞，甚至有人表示要卖掉所有耐克的衣服去买Under Armour，认为斯皮思比老虎伍兹还要酷。

　　明星、优雅的行动和精巧的技术是高尔夫最能够转移到观众的要素。显而易见，这些都是衣着可能做文章的地方。

　　在明星这一栏，耐克现在已经拥有了世界排名前两位的高尔夫球手戴伊和罗伊·麦克罗伊（Rory McIlroy）。这两位都是年轻一代的才俊，他们在赛场内外的亲和力都为各自取得了不少粉丝。假设两人能够在赛场上延续你来我往的对决，耐克推断会在场下偷着乐。

　　耐克自己大概需要做的，便是效仿Under Armour，为旗下的大牌们打造出相得益彰的式样。

　　“赛场上的风气很快就会吹到各个普通高尔夫俱乐部里。将赛场化为宣布会的方法不知道要甩开传统T台走秀几条街。”那篇称赞斯皮思穿戴的《纽约时报》文章这样作结。